关于抖音IP的一些思考

平时分享干货的内容比较多，今天就来写写随笔，关于抖音IP的，想到哪写到哪儿，没有太强的条理性，大家就当流水账看吧。

之前我们讲IP，都讲从哪儿来塑造、怎样来塑造，讲的很细碎但是很多读者都不理解，这样做账号太累，有没有必要，是不是太假了，认为短视频IP就是说的高大上但其实普通人根本用不到，或者用了也没什么意义。

但是，我给你举个例子：

有个朋友，他是做推拿按摩的，也有意识去打造自己的个人IP。之前的思路是拍摄店铺环境、拍摄每天来店有多少人、拍摄顾客的状态，但是即使每天发10条视频效果也并不好，并没有多少人因为刷到他的视频来到他的店铺。

但是当他转换思路后，开始讲解经络养生知识，普及健康常识，每天分享1个小技巧，或者拍摄日常，感慨用户年纪轻轻哪个经络就堵塞了，都是平时不注意XXX的缘故等等内容，并且在评论区回复粉丝的一些问题，积极互动，打造经络养生专家的人设，很快就有大批用户慕名而来，每天的预约都是爆满。

这样，你可以感受到IP、人设的力量了吗？

同样的人。

同样的行业。

同样的赛道。

但是运用了不同的IP和内容输出方式，结果就会大大的不同。

打造出相应的人设，就能更好吸引用户，提升他们对你的知识、能力、交付的认可。

很多人刷抖音就是为了快速获得满足，要么就是搞笑段子能让人哈哈大笑，要么就是机车机械让人头脑震颤，要么就是帅哥美女能让人斯哈斯哈，再要么就是萌宠萌娃让人爱不释手，还有很多的细分领域，我们就不一一列举了。

但是和上亿的创作者内容相比，你没有人设、没有方向、没有目的的视频，谁来看？谁会停留？又怎么会转化？

IP、人设说的普通一点是你的【账号包装】说的高大上一点，就是【你能为用户提供什么价值，建立怎样的链接】还按照上面的例子来说，假如你的定位是一个按摩店老板，那你就只能像沿街吆喝一样，试图把店铺小广告塞进用户的脑子里。但是如果你的定位是一个养生专家，而且是身边，同一个城市的按摩理疗大师，那多的是人想要主动来找你。

最好的营销不是用了多么高明的营销手段，而是能够分享、提供价值和互动。不管是自媒体、创业、还是帮助公司宣传，累积流量池都是要靠一次次的内容输出来沉淀的。沉淀下来的这批用户认可你的价值，希望获得你的指点和帮助，或者想要与你达成合作。

这就需要你坚定地认可自己的人设、按照自己的IP来持续不断的输出内容，提供价值。

指点江山式的专家越来越少，市场对KOL式顾问需求庞大。比如音乐领域的耳帝、房产领域的卢俊，说车的猴哥，美妆的程十安、穿搭的陈采尼等等，这些博主，或者说是这些IP的爆火，不仅仅有MCN机构的投流，更多的是用户的需求。

因为每一个行业都需要有专业的人员来指导，小到叉子怎么选，大到房子怎么装，近到高铁怎么坐，远到房产税怎么交等等等等，只要你能够满足相应部分用户的需求，就有可能让更多的用户看到你。