《文案变现：写出有效文案的四个黄金步骤》用文案四步法写出爆款文案，让用户情不自禁下单，让销量连翻十倍。

畅销书作者、文案写作教练叶小鱼让你没有灵感，也能写出爆款文案！

用文案4步法写出爆款文案，让用户情不自禁下单，让销量连翻十倍！

这本书的作者叶小鱼拥有10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验，她提炼出来“说什么”“对谁说”“在哪说”“怎么说”4个写出有效文案的黄金步骤，运用这个文案思路，能解决大部分文案工作中的问题。

在内容上采用原创叶小鱼漫画形象以及首次公开文案训练营内部的沟通资料，叶小鱼将文案创作的头脑风暴可视化，带给你超强的浸入式体验。帮你彻底而系统的认识文案，并获得创作文案的落地方法。

目录介绍：

第一章：文案防忽悠指南

1.1这些文案都是“伪文案”

1.2这才是“文案”

1.3所有文案都逃不过的三个目的

1.42个文案类型理清你的工作内容

1.524小时智能自助共享健身房的文案

第二章：说什么：一个工具找准要说的点

2.1为什么你的文案费尽心思却没效果

2.2文案GPS，找到文案要说的点

2.3卖点这么多，到底说哪个

2.4学完就用：让文案更聚焦，更有效

第三章：对谁说：一个工具找准文案沟通对象

3.1你以为的目标人群很可能都是错的

3.22个方法，助你找准目标人群

3.3如何通过分析目标人群找到文案切入点

3.4学完就用：找准目标人群，写出爆款文案

第四章：怎么说：3个方法找到文案写作方法

4.1与你相关：2个文案框架让人忍不住想买

4.2解决痛点：2个文案框架让人忍不住关注

4.3表达想法：2个文案框架让人忍不住转发

4.4小结：4个标准，检验你的短文案

第五章：长文案、软广告如何写

5.11个长文案结构，拿起就能写

5.2描绘：2个开头方法，让人欲罢不能

5.3证明：2个内容方法，让信任感倍增

5.4运用3个心理学小知识，让人动起来

第六章：灵活运用工具、方法解决问题

6.1电商首页的文案

6.2能解决顾虑的商品文案才有高转化率

6.3学会拆解自媒体文案，变成文案高手

6.4找准广告投放渠道，让文案火起来

结语：别焦虑，你可以

《文案变现》的原文摘录

1.写策划方案； 2.组织会议； 3.做个人简历； 4.准备应聘

2.判断一个内容到底是不是文案，关键是看这个文案后面有没有商业目的。

3.而所有的文案，都逃不过3个商业目的，即认知/情感和行动。

4.以“促进认知”和“表达情感”的文案，都属于品牌文案。 它具有以下三个特点： 1.展示品牌形象和特点； 2.传递品牌精神 3.带动品牌传播

5.而以“促进行动”的文案，都属于销售文案。 它也具有3个特点，分别是： 1.产品卖点需明确 2.购买理由需充分 3.购买指引需显眼

6.而应用场景这里，又可以根据用户与我们文案接触的时间长短来分，是要侧重于“认知”，还是侧重于“情感”。 一般来说，与我们接触时间比较短的用户，重点侧重于“认知”；与我们接触时间比较长的用户，关键在于强化“情感”。

7.运用标签：吸引你的精准用户 我们常问什么才是事物的本质，我的理解是将事物符号化，用简化的数据来体现后，出现的正是事物的本质。为什么我们想要知晓本质呢？因为人脑只能理解简单的信息。这不就是本质的本质吗？人脑将体现本质的简单信息组合成印象，并用以理解世界。——川上量生《龙猫的肚子为什么软绵绵》 为了更快速有效地接收信息，我们喜欢符号化人、物、行为，会给他们贴上各种各样的标签，自身也喜欢循着标签对号入座。 ……………… 目前市场上同类的详情页文案，都在鼓吹自己商品有多好，但其实商品有优点也有缺点。我们有时候需要把缺点转变成优点来说，但是如果商品的缺点都能够带来好处，用户肯定会毫不犹像地下单。 这也是寻找商品卖点的一个切入点，化劣势为优势。给大家看个案例： Avis安飞士租车：我们的柜台前人更少。 安飞士是租车市场的老二，老大是Hertz赫兹租车。赫兹租车生意很旺，柜台前都要排队，而安飞士顾客很少。运用这个广告语，他把这个劣势转变为优势，用户量也有了很大的提升。 回到我们这次的客户，我们这个商品的去油、去屑的效果比不上专业药物。主要是因为纯天然、零添加，所以去油、去屑的效果不会很快。但是如果把劣势转化为优势，这样效果就会很不一样。

8.说什么：找到文案创作目标。 所以，我们需要明白：文案要达到的目标是什么?是让用户知道我们甚至喜欢我们?还是看完文案让用户直接购买我们的商品?要达成这样的目标，我们需要让用户知道什么信息?感受到什么？ 对谁说：找到文案沟通对象 品牌在对谁说话，“聊天对象”(也就是“目标人群”)都有哪些特征?他们和品牌是什么关系?把这些问题弄清楚更有利于我们进行文案创作。 在哪说:找到文案表现方式 文案会在什么情况下跟“聊天对象”接触?通俗地讲就是我们的广告投放渠道是什么?在这种情况下，文案应该如何向“聊大对象”传达商品会更有效，更机智。 怎么说:找到文案创作方法 掌握了说什么，对谁说，在哪说，还要考虑怎么表达。在这里，我主要讲解经典的4P文案公式:描绘( Picture)ー承诺(Promise）证明（Prove）ー敦促(Push)。

9.好玩不仅仅是有技巧的写作，更重要的是文案背后的思路。

10.文案工作的核心就是提高销量。通过文案和用户沟通，沟通的目的就是销售。 文案的核心工作是实现三个目的： 1. 认知 2. 情感 3. 行动

……